石家庄中山路：“第一商业大道”再焕新颜

　　每一座城市，都有独特的商业符号和时尚风情。对石家庄而言，中山路不仅是城市商业起源地、服务业繁华聚集区，更是时尚潮流的引领者。

　　在新零售时代，这条“第一繁华商业大道”经历着又一次迭代升级。连月来，沿线商业渐次调整升级、绽放新姿，为广大市民带来时尚最前沿的消费体验，让家庭消费和个性需求得到充分释放，并赋予中山路“高端化、智能化、规模化、品牌化、特色化”等多个新标签。

　　为做强做优石家庄市“4+4”产业中的现代商贸物流产业，今年上半年，该市快速推进中山路商业业态调整，按照“政府推动，企业主导，市场运作，鼓励创新，融合发展”的工作思路，成功树立了一批业态调整品牌企业。在此，记者走近它们，触摸感受新零售脉搏。

　　新百广场：

　　漫步享受“趣味购”

　　2018年是新百广场的调整改造提升年，这座有着“中国百货第一店”殊荣的“老店”正在进行着一场全方位的升级蜕变。

　　由于受历史原因等多重因素影响，长期以来，体量小、硬件老化、物业结构复杂成为制约新百广场的重要瓶颈。所以，此次改造过程中，企业从建筑优化、经营规划、商品组合、营销提升四个维度全面提升魅力，从外立面到停车场、从天花板到地面都进行了提升改造，为消费者呈现更为舒适、安全、贴心的购物环境。

　　“所有的用心呈现，都是为让顾客找到存在感、创造力和幸福感，与顾客产生情感共鸣。”新百广场总经理刘隽说，致力于打造石家庄多元化、高感度的生活方式，营造体验空间美妆时尚圈、生活方式社交圈、休闲文艺圈，蜕变后的新百广场焕发出新的时尚生命力。

　　漫步其间，人们可以享受到逛与体验相结合的“趣味购”。改造升级后，整个卖场分为时尚潮搭、优雅典雅、呵护美妆区、潮童酷玩馆、餐饮娱乐体验区等。依据市民的消费喜好和特点调整经营品类，此举有效改变了千店一面、千店同品现象。

　　北国商城：

　　绿洲中寻觅生活灵感

　　今年6月底，北国商城以“城市生活绿洲”为主题，布设了“花海满庭”“沁园”“花园市集”三大情景空间，将一座兼有绿色生态和优雅气质的高品格综合体呈现给消费者。

　　处处是花园，满眼皆花海，进入卖场宛若穿越到“江南水乡式园林”，让人们购物之余，还享受到在大自然中其乐融融的幸福感。

　　按照中山路商业业态调整方案，我市鼓励北国商城等企业打造以综合体为核心的一站式消费商圈，通过开设品牌体验店，引进VR体验、戏水游泳、艺术展馆、电竞娱乐、主题咖啡等业态，搭建体验中心、社交平台、生活中心，满足个性化、定制化、体验式消费需求，向社交体验、家庭消费、时尚消费、文化消费中心转型。

　　锦簇花团、庭院花海、绿荫环绕、鹅卵石路……在北国商城的广场上，人们流连于近千平方米的花园中，或闲庭信步，或美美摆拍。这里是“花海满庭理想生活潮拍空间”，流露出北国商城对惬意情怀、慢生活、美学生活方式的追求。

　　围绕江南园林风格，负一层共享空间打造了“北国沁园园林主题养心空间”。穿梭于山灵水秀之中，顾客可以体验苏州园林的雅静舒适，感受诗意生活和品质生活。

　　“花园市集欧式清新生活空间”则是极具艺术氛围的花园市集。花园景色与市集手作融为一体，既有精美独特的小饰品，也有手工达人现场制作的工艺品，极具奇趣创意。

　　北国商城与绿色为伴，以无限的绿色体验场景，将消费者带入对品质生活的追求、时尚美学的向往、美好生活方式的构建中，在绿洲中寻觅生活灵感。

　　先天下广场：

　　时尚搭配炫酷活力

　　以投篮代替传统剪彩，将旋转木马搬入卖场，把厨房设置在超市……近日，先天下广场的一系列大动作，打破了消费者长久以来对其的看法。作为石家庄最早的城市综合体，先天下广场一直走的是高大上风格，时装发布会、品牌巡展等高端活动一场接一场，堪称“绝对的时尚主场”。

　　但是，近年来随着城市综合体数量不断攀升，市民消费有了更多选择。如何引领消费体验的潮流则成为摆在每个商企面前的难题。先天下广场此次升级“社交生活小镇”，则给消费者带来了新的期待。

　　在先天下广场四楼刚刚亮相的潮玩新圣地空间中，卖场设置了多功能舞台、恋爱广场、Cosplay角、守候乐园、旋转木马、魔法森林等七大主题区域，为家庭购物带来既炫酷又有活力的消费体验。

　　大型超市升级方面，先天下广场作出了表率。在地下一层的北国超市，从街区陈设、商品种类到体验场景都发生了新奇变化。在现制堂食区，消费者可以即购即食，观摩专业大厨现场烹调海鲜；上架商品中，有四成以上是独家商品，网红潮品、进口商品比例也有所增加；在运营环节，标价签全部采用电子价签，并设有自助结款机、刷脸存包柜等高科技设施设备，方便顾客的同时，还提升了运营效率。

　　对于“超市+生鲜+餐饮”的全新组合方式，市商务局有关负责人给予了充分肯定。下一步，全市还将推广这一模式，鼓励开设进口商品、生鲜售卖和现场制作专区等适合市民消费升级的新型业态和消费方式，并增加快递到家等个性化服务。

　　乐汇城：

　　街区融入场景式消费

　　在体验消费大行其道的趋势下，边逛边吃、边玩边看成为市民的新购物休闲方式，城市综合体的主题街区也因此而走俏。从一定程度上来看，街区改变了城市综合体因快速复制产生的同质化竞争问题，可以称得上吸引客流的“利器”。

　　历经6年沉淀之后，近日，新源乐汇城相继推出“惊喜实验室”和“乐街”两大不同风格的主题街区。根据中山路商业业态调整方案，乐汇城对街区门店进行了规范升级，并融入体验式与场景式消费。

　　“惊喜实验室”作为我市首个文创生活体验主题街区，整个街区的设计理念是将情景体验和文创体验融为一体，将街区娱乐化。街区的业态组合非常多元化，涵盖了DIY怪咖、手作达人、潮流复古、特色小吃等概念30余个符合年轻人潮流性、话题性店铺。

　　7月14日，以潮玩生活为主题的“乐街”炫彩亮相。该街区将潮流与生活两大元素完美融为一体，为人们创造了一个释放情怀、享受快乐的第三生活空间。目前街区分布了50余家潮流时尚店铺、网红店，人们可以品尝到正宗的特色美食，选购当下的时尚精品。

　　乐汇城总经理康艳表示，两个创意街区的打造势必将丰富新源乐汇城商圈的业态，同时更好地满足消费者的购物休闲需求。

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　　打造中山路智慧商圈

　　市民只要拥有一部智能手机，就可以在吃喝玩乐购等消费时享受智能服务、精准引导。这样的消费愿景正在中山路沿线商圈中得以实现。

　　打造智慧商圈是此次中山路沿线商业升级的重要任务。下一步，在调整升级过程中，我市将继续大力推动企业创新式网络购物平台建设，实现线上线下相结合。鼓励企业建立集导购、优惠、积分等功能为一体的大型网络购物平台，通过平台向顾客自动发布促销打折、品牌推广等信息。同时，支持沿线20家商业企业发展线上业务，通过线上线下共享商品库存、物流配送等资源信息，培育线上线下深度融合的新型零售企业。

　　推动企业实现免费wifi全覆盖。鼓励沿线20家商业企业建设无线网络环境，增强店面场景化、立体化、智能化展示功能，完善智能停车、精准导购、网上结算等综合服务功能，建成布局合理、运行平稳、安全可靠的wifi网络，实现中山路沿线商业企业免费全覆盖。

　　推进商业网点移动支付全覆盖。整合不同业态的企业，合力推进商圈餐饮服务、商业服务、智慧停车、出行服务等各个场景的移动支付全覆盖，推动商圈数据获取、休闲消费、交通引导、物流配送、公共服务、协调管理等方面智慧化，降低交易成本，共同打造智慧高效的商业服务体系。