石家庄市儿童体验式消费呈现“井喷”状态

　　六一儿童节将至，省会各大商家相继推出有关儿童消费的主题活动。记者走访发现，随着研学、采摘、DIY等新业态的兴起，儿童体验式消费呈现“井喷”状态。

　　体验游走俏儿童消费市场

　　今年六一儿童节恰逢周末，商家和旅游景区早已打出宣传海报，为节日消费烘托氛围。记者随机采访了几位年轻父母，他们对儿童教育、儿童职业体验、儿童游乐等消费活动比较感兴趣。

　　“区别于以零售为主的传统商业模式，这类活动更加注重孩子们的参与、体验和感受。”一位受访的家长表示，他们全家人都比较青睐体验式消费。

　　近日，记者在位于栾城区某采摘园看到，前来参加樱桃采摘的市民中，几乎家家都带着小孩儿。“主要是想让孩子看到与高楼大厦不一样的风景，体验劳动的快乐。”一位家长表示。

　　不仅是采摘园，这样的体验项目在城市综合体随处可见，室内攀岩、蛋糕制作、绘本阅览等儿童消费项目，每到周末就热闹极了。

　　省会一家国学体验馆准备在6月1日当天搞一场亲子市集，中小学生可以来体验市集的经营方式、买卖程序，以及市场管理等流程。“开市前，孩子们还可以进行招商、转租，整个经营过程家长不进行过多干预，给予孩子们完全的社会化体验。”体验馆讲解员王泽楚说，这个交易过程，旨在提升孩子的社会交往能力和语言表达能力，增进他们的理财意识。

　　建议：在有益儿童身心健康方面多下功夫

　　好的体验活动对身心都处在成长期的孩子们来说，有正确的引导作用。但客观来讲，目前儿童消费市场尚存在优质内容不足、缺少精品等问题。

　　“最近我带着孩子参加了几场音乐主题活动，有文化体验感很强的节目，但也不乏走马观花滥竽充数的项目。”省会市民张梦妍说。

　　这从侧面反映出快速发展的儿童体验游消费市场所隐藏的问题。业内人士指出，家长在挑选相关消费内容的时候应做好功课，挑选与自己孩子心理特点相符并且具有教育意义的精品活动。

　　张莉娜指出，目前很多孩子学业负担重，失去了童年应有的自由，儿童体验游的兴起，一定程度上缓解了部分家长的焦虑。

　　在条件允许的情况下，应该多带孩子适当参加国学研学、亲近大自然等体验活动，增进亲子间的交流互动。她建议，在体验过程中，家长应该注重和孩子的交流讨论，深度引导，不能只停留在“消费”层面，而忽视效果和内容。

　　如何让孩子快乐健康地成长，是每个家庭都关注的问题。业内人士认为，娱乐体验场所应在有益儿童身心健康方面多下功夫，家长则要理性消费，毕竟不是花钱越多，孩子的收获越丰富。

　　多重因素助力

　　儿童体验式消费崛起

　　针对儿童经济，业内人士认为，全面开放二孩政策后，为儿童消费奠定了良好的商业基础。

　　同时，儿童体验式消费持续走热，离不开社会和学校的正确引导，国内很多城市正在尝试把研学旅行，作为推进素质教育的一个重要内容来开展。

　　石家庄槐北路小学副校长张莉娜说，近两年，省会开始倡导中小学开展研学旅行活动，与课堂教学的本质区别是走出去，让学生在实践中获得体验，增长知识，丰富经验，发展能力，“许多商家瞄准了这一机会，开发出儿童的相关体验游，一定程度上有助于对孩子们开展素质教育。”

　　另外，家庭消费观念的转变也助推了儿童体验消费的发展。张莉娜表示，随着人们生活水平的不断提高，孩子成为家庭中最受重视的人，家长们对其生活呵护备至的同时，也尽量满足其各种物质和娱乐需求，重视培养质量。

　　85后、90后逐渐成为父母，他们对产品的性价比有了新的诠释，更加注重体验感与社会交换价值，与孩子的相处也更加多元化，消费重心从前期的饮食和服装为主转向娱乐教育为主，因此，培养儿童兴趣为目标的多种体验式消费逐步提升。

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　　童书成为图书消费巨头

　　近年来，童书一直是领跑图书市场的品类之一，在全民阅读时代，家长更加重视培养孩子的阅读习惯，让孩子爱读书、多读书、读好书。

　　六一将至，京东大数据研究院联合京东图书共同发布《2019童书消费报告》。大数据显示，2018年，石家庄市童书销量同比增长38%，童书用户人均购书8本，人均购童书金额超过266元。从购书偏好上看，石家庄市的父母偏爱购买儿童文学、手工游戏、动漫卡通、绘本、美术书法等品类的童书。

　　童书市场日益繁荣，童书品类也变得越来越丰富、个性化，但最受小读者欢迎的童书还是非“四大金刚”莫属。所谓“四大金刚”，指的就是儿童文学、绘本、科普/百科、幼儿启蒙，它们一直占据着童书销量的近8成，第五名的动漫卡通类虽然有动画片或儿童IP做基础，但其规模还是远远小于这四类童书。

　　从2017年和2018年的全国童书销量占比变化来看，学前教育类的图书在整个童书中的占比有明显提升；而美术书法、智力开发的占比有微弱下降。随着幼小衔接的重要性，学前教育类童书的销量显著提升。

　　如今，很多父母通过与孩子共同阅读以增进感情，亲子阅读备受青睐。反映在消费上可以看到，2018年，京东平台上关于“亲子共读”图书的搜索量比2017年提升了29%，购买“亲子共读”类图书的用户数同比增长超过44%，这意味着，现在越来越多的父母关注“亲子共读”这一陪伴方式。

　　过去，儿童绘本和少儿文学类图书主要是国外作家的阵地，但是现在中国儿童文学创作日益繁荣。在热销的童书榜单上，不仅有让中国小朋友喜爱的系列丛书，也有《三毛》《没头脑和不高兴》等经久不衰的儿童名著，还有从儿童视角对历史、百科、传统文化的解读，由此也带动了中国儿童文学的崛起。

　　业内人士指出，读书好、读好书，童书阅读，可以说是儿童启蒙的第一步，为孩子选择真正适合他们的童书至关重要。