鹿泉区融媒体中心：创新中融合 融合中发展

　　长城网记者 马静 康义涵

　　“融”出新精彩，“融”出新路径。

　　河北省石家庄市鹿泉区把融媒体中心建设作为壮大基层主流舆论阵地的重要突破口，加强组织领导、整合各方力量、大胆探索推进，初步完成了媒体机构整合、技术平台搭建、工作机制重建。

图为石家庄市鹿泉区融媒体中心总编室。长城网记者 康义涵 摄

　　2019年12月14日鹿泉区融媒体中心挂牌。围绕新闻主业，将鹿泉区域内部出版物、广播电视台及新媒体全部归并到融媒体中心，建立了统一的新闻采集中心、编辑中心，建成了“集中策划、一次采集、多种生成、多元发布”的全媒体内容生产分发系统，科学有效开展热点引导，做强主流舆论。2020年6月8日建筑面积5500平方米新办公大楼正式投入使用，开启了鹿泉媒体融合发展的新篇章。

　　“活动+”直播

　　打造融媒宣传新势力

　　“支持鹿泉，加油！”“声音好听”……9月11日，2020年鹿泉区365百姓故事汇群众宣讲活动决赛举行，同时，鹿泉区融媒体中心对活动进行了现场直播。“冀云鹿泉”APP上的这场直播吸引了不少用户的围观，还纷纷在观看后留言。

　　翻看页面，记者发现，在“冀云鹿泉”APP上，9月份的前半个月，直播活动已经有六场。

图为鹿泉区融媒体中心记者在田间采访。鹿泉区融媒体中心供图

　　“直播能实时传输给用户好的观感体验，增加用户黏性。”鹿泉区融媒体中心主任王文进说,“现在区里的活动基本场场有直播，每年直播活动量在50场左右，随着直播带动效应凸显，我们今后还将加大直播频次。”

　　鹿泉区融媒体中心还通过打造自己的品牌活动，扩大直播效应，增加媒体影响力。“鹿泉春晚”作为鹿泉广播电视台打造多年的一道文化大餐，从1996年开始，连续二十四年举办，日益受到群众好评。2019年，在第一次春晚选拔赛网络直播中，粉丝量增加近万人，活动的品牌效应和新媒体相得益彰，新媒体用户和影响力逐步扩大。

　　为更好地向新型主流媒体发展，鹿泉区广播电视台一直致力于加快媒体融合。2015年11月开通微信公众号，2018年4月开通多彩鹿泉手机台，2019年12月鹿泉区融媒体中心挂牌，“冀云鹿泉”APP开通，媒体融合拔节生长。目前，鹿泉区融媒体中心“两微一端”的粉丝和下载总量达35万。

　　创新融合

　　融出新闻宣传新气象

　　近日，由鹿泉区融媒体中心摄制的短视频《鹿泉缸炉烧饼》，不到两天的时间，点击量突破121万，这是鹿泉区深化媒体融合发展，扩大传播影响力的又一个成功案例。

短视频《鹿泉缸炉烧饼》。

　　因势而谋、应势而动、顺势而为。

　　在做精传统新闻的同时，鹿泉区融媒体中心以生动鲜活的新媒体语言和丰富的视频、图片，既给读者带来新鲜的观感体验，又增强主流媒体的点击率与影响力，巩固党的舆论宣传阵地。

　　随着用户的增加，新媒体内容质量也在提升。2020年，在突如其来的疫情面前，鹿泉区融媒体中心有效发挥舆论引导作用，及时回应群众关切。新媒体随时播发、密集推送的优势充分展现。由融媒体中心制作的短视频《鹿泉战疫方言说唱》《蛰伏的黎明》等几款短视频作品点击量突破了10万。鹿泉区融媒体中心还积极对接省级冀云·融媒体平台，加大向上推送力度，同时用好第三方平台，积极宣传鹿泉，推介鹿泉。

　　融媒体中心建成不难，难的是建成之后怎么办。如何持续运营，如何引导群众、如何服务群众，如何源源不断生产优质原创产品，如何实现有效传播，如何有效引导基层意识形态？

图为鹿泉区融媒体中心新闻采访部门。长城网记者 康义涵 摄

　　对此，鹿泉区融媒体中心不断探索创新。“为了获得更多的新闻素材打通服务群众最后一公里，我们现在正在建设遍布鹿泉区的新闻舆论通讯联络员队伍，队伍预计将达300人。届时，鹿泉区发生的大事小情我们第一时间都能掌握，我们的产品生产能力和传播影响力将会得到大幅度提升。” 鹿泉区融媒体中心总编室主任梁素霞介绍说。

　　强化“服务”理念

　　把宣传做到群众心坎上

　　残疾人靳民杰是大河镇南落凌村村民，前不久，由于种植的鲜桃大量滞销，向鹿泉区融媒体中心求助帮助销售，以便渡过难关。

　　接到果农求助信息后，鹿泉区融媒体中心立刻安排了记者到现场进行了采访，当天晚上在电视台、公众号、手机客户端进行了全媒体宣传。“鹿泉新闻播出了我种的桃子滞销情况，第二天就卖完了，帮助我解了燃眉之急。”鹿泉区大河镇南落凌村果农靳民杰说。

图为石家庄市鹿泉区融媒体中心总编室。长城网记者 马静 摄

　　这就是鹿泉区融媒体的新速度，再次凸显了融媒体的时效优势，也将新闻宣传做到了群众心坎上。

　　鹿泉区融媒体中心强化“服务”理念，线上开通各类便民服务、政务服务等功能。通过积极对接省级“冀云·融媒体平台”，在“冀云鹿泉”客户端，开设了时政、头条、本地、专题、视频、直播等频道，并陆续把各乡（镇、区）、区直部门官方微信公众号平台纳入“冀云鹿泉”移动传播矩阵。突出“媒体+政务”、“媒体+服务”功能，依托冀云平台，初步对接了区内政务系统，搭建鹿泉区委、区政府与市民互动沟通平台，实现了网上办事、便民服务等功能。

　　“‘冀云鹿泉’这个App把我们日常生活中经常用到的一些，诸如缴费、充值等功能纳入进来，很方便。同时，里面的一些短视频是我们本地的，像我们这类年轻人比较喜欢，感觉比较新鲜、亲切、有趣。”鹿泉市民周腾说，“因为自己是做个体的，有时需要办税务上的一些事，所以这个软件用起来特别方便。”

　　“下一步我们还将把服务功能与智慧城市进行对接，在平台接入智慧停车、智慧旅游、智慧医疗等服务功能，为百姓提供更便利的掌上服务。”王文进介绍说。

图为鹿泉区融媒体中心主持人正在配音室工作。长城网记者 康义涵 摄

　　鹿泉区融媒体中心让优质的新闻内容和公共服务有了更加便捷多元的传播渠道，不仅使新闻宣传工作焕然一新，更让广大群众从中受益。“今后，鹿泉区融媒体中心将进一步深化媒体融合发展，做好服务文章，更好地满足群众需求，扩大区域主流舆论的影响力，让党的声音传得更开、更广、更深入。”王文进说。