文创+直播，让古中山国文化资源活起来

　　“如果不是因为看了中山国的文创视频直播，我都不知道中华民族还有这么飘逸、独特的文字，更不会想到在一个县城里还有这样一个宝藏博物馆。”11月14日，在位于石家庄市平山县三汲乡中山古城遗址内的文化体验中心，面对商店内各种各样的文创产品，来自东营的游客张鹏程直言挑花了眼。

　　就在张鹏程挑选产品的商店内一隅，一场由中山古城遗址工作人员带来的“中山国博物馆篆刻专场”直播正在进行中。

　　玉器青铜器拓片、中山篆刻章、错金银虎噬鹿屏座现代摆件、中山篆书法镇纸……以中山国各种文物元素为灵感创作的数千种文创产品，正在通过直播销往全国各地，中山国文化也随着这些文创产品在全国传播开来。

　　与其他文博场馆热带动文创热不同，中山古城遗址被文创热反向带动了旅游热。得益于线上文创的“种草”，许多人被吸引到线下，走进神秘的中山古国。

　　“我们从线上的互动中，统计出大概有三分之一的游客是看到视频直播后来中山古城考古遗址实地探访的。”据中山国王陵陈列馆馆长黄子爵介绍，直播过程中就有不少观众在评论区留言，询问去中山国的路线以及门票价格，其中还有许多IP地址显示为南方省份的游客，不远千里也想来一睹古中山国的真容。

　　“文创+电商直播”成就了一场双向奔赴的互赢。

　　早在2020年，黄子爵就在思考如何让中山国文物从“躺在展柜里”的陈列品，变成唾手可得的商品，从而让更多人了解中山国的历史文化。

　　当时正值电商直播的风口，受此启发，黄子爵带领团队研究成立了文创电商事业部，把开发的千余种文创产品搬到了线上，经过几年的发展和积累，已经建成了较为完备的电商运营体系和运营团队，不但在淘宝、小红书等平台开设文创店铺，还在抖音、视频号、快手等短视频平台建立矩阵账号。

　　目前中山国各平台粉丝总量达400万，去年一年总销售额达3000万元，其中电商业务就有2800万，获得了良好的经济效益和社会效益。

　　科技赋能，不断创新的宣传方式，线上直播的带货创收，“让文物活起来”就以这样一种深入人心的方式走进了大众的生活中，在推广中山国历史的同时，也让中山国文化在当代焕发出新的生命力。

　　“我们将继续以中山国文化为内核，充分发挥文化创意设计、互联网、文化信息传输等新兴文化产业的力量，推进中山国文化创意产业进一步发展。”黄子爵说。（记者 田恬）