石家庄：点燃“夜经济” 释放新动能

4月15日晚，市民在手机端领取石家庄夜经济惠民红包。 刘潇 摄

　　长城网讯（记者烟成群 胡晓梅）4月15日20:00，省会100座楼宇的夜景景观同步点亮“繁荣夜经济、活力石家庄”标语，共同奏响了2020年石家庄夜经济华彩绽放的序曲。夜经济建设是石家庄市自2010年开始打造的一项重点民生工程。今年，夜经济建设将进一步激发消费潜力，增强城市活力，打造形成消费布局合理、功能完善、业态多元、开放活跃的夜经济体系。

　　红包效应加快消费回补

　　“朋友们，我开挂了，7点半抽中了20元夜经济红包，8点半又抽中10元。”石家庄女孩小常兴奋地发了个微信朋友圈，瞬间引出多个点赞。

　　记者了解到，为进一步繁荣夜经济，提振消费信心，石家庄市决定从4月15日起，向市民派发总金额50万元的夜经济惠民红包，面额分为10元、20元、50元三种，

　　4月15日晚，石家庄人热情的摇动手机、争抢第一波儿夜经济消费红包。据数据系统后台显示，抢红包活动正式开始后，瞬时访问量就达到了每秒30万人次以上，首日两场活动的红包一两秒内被抢光。

　　“您消费政府买单！栾城20万元专项资金请您逛商超、下馆子”，掌上栾城微信公众号的这则消息发出后，栾城区群众纷纷点赞， 该区通过微信公众号抽奖方式向群众发放专项资金，为期5天，共计20万元。

　　在政府发放惠民红包的同时，石家庄市30家企业也将同步发放电子消费券，金额累计达1.3亿元。“我们计划发放70多万元的消费券，这都是真金白银。加上各商户200多万元，及光大银行、天津银行等合作机构的消费红包，总共将达到300多万元。”4月16日，勒泰中心一位负责人告诉记者，每年4月25日至5月1日，勒泰将举办自己的王牌活动“全城盛宴”，今年将是第八届。由于疫情原因，今年的“全城盛宴”在活动内容和形式方面会有些调整，避免人群聚集。

　　“我们的消费券通过勒泰的微信小程序和美团等平台发放，在餐饮、零售店都可使用。勒泰目前客流量恢复到了60%-70%，日均4.2万人次左右，周末则在6.5万人次以上。有政府部门推动夜经济的措施，再加上勒泰自己消费券助力，我们“五一”非常有希望达到去年同期的营业水平，”　　

市民在商场内选购食品。 刘潇 摄

　　多种营销活动刺激需求

　　石家庄夜经济启动后，商家以及市内各区纷纷响应，策划了各种营销活动和夜经济主题活动，让消费热起来，加快消费回补，刺激需求。

　　“我们将在4月底推出宵夜，从晚上9点到凌晨的2点，以年轻人喜欢的烧烤类、龙虾、小炒、小海鲜为主，尽量让菜品更丰富，拉长营业时间。”在振头古镇，河北中鸿记餐饮副总经理董丽英介绍。

　　河北中鸿记旗下拥有杨麻子大饼、振头古镇、八旗羊汤、正太饭庄、老院子、承德味道、热河食府、八旗涮坊、味儿爷等 9个品牌餐饮店。董丽英告诉记者，中鸿记晚上的菜品都很亲民，还会推出一些优惠的政策，包括消费满200元送50元消费券、满100元送20元电子劵，会员存赠等，每日还会推出特价菜品。

　　在石家庄市鹿泉区，推出“夜游鹿泉”“夜购潮货”“夜品佳肴”“夜健体魄”“夜赏文创”为主题的夜间特色经济活动，构建夜间经济“点、线、面”立体消费体系，分别举办彩色周末、草根大舞台、圣农庄园亲子互动夏令营、杰明云顶野奢营地等活动，打造“深夜食堂”“深夜休闲娱乐”等夜间美食、文化、娱乐活动。

　　对于把旅游、亲近自然作为重点放松途径的人群来说，夜晚才是最具休闲消费潜力的时间段。鹿泉区串联15个重要景点，包括山前大道沿途封龙山、西部长青、西山森林公园、动物园、土门关驿道小镇、抱犊寨、龙泉古镇等景区，使山、水、路、绿、镇有机结合，打造西部旅游、休闲、娱乐、美食、特色住宿为一体的绿色发展、夜景美丽的百里画卷。　　

石家庄市勒泰中心庄里街人流涌动。 刘潇 摄

　　创新服务业态 补齐发展短板

　　历经十年培育和建设，石家庄夜经济在餐饮、购物、旅游、娱乐、文化、体育等重点领域深层次发展， 去年4月15日至10月31日，133家不同业态延时服务企业举办夜经济活动近3000场次，夜间客流量达到3700余万人次，其中105家商贸服务企业实现夜间销售40亿元，占全天销售24%，同比增长15.9%。 

　　“省会夜经济活跃程度明显提高，群众对夜经济认同度和参与度明显提升。”河北省社会科学院财贸所副所长李会霞介绍，近年来，随着省会夜经济载体建设快速发展，万象城、万达、乐汇城等一批功能复合、空间集约、设施先进的大型城市综合体纷纷建成投入使用，夜经济载体明显增加。北部正定古城夜间景观的美化和西部北国奥特莱斯和山前大道的逐渐崛起，让夜经济发展亮点频现。

　　然而，与发达前线城市相比，省会夜经济的发展还存在诸多短板：夜经济产品结构单一，仍是以餐饮、购物等形式居多，文化演艺、旅游观赏、体育健身、节庆展会等夜间产品形式和业态还依然较少。缺少文化内涵和地方特色，科普商圈和文化商圈还没有形成气候。夜游滹沱河等产品形式一直没有开发，造成滹沱河夜经济载体功能长期闲置。此外，省会现有体育馆、科技馆、文化馆等夜经济载体功能也多数处于闲置状态。

　　今年的夜经济被寄予释放被抑制、被冻结的消费，培育壮大新型消费、升级消费，回补实物消费和服务消费的期望。要拉动夜经济，政府需要发挥主导作用，通过积极帮助困难企业复工复产，或者向市民发放消费券等活动刺激消费。石家庄发放的夜经济惠民红包，是激活夜经济活力、创新消费供给的有益尝试和探索。在疫情向好的形势下，政府部门要逐步加大对夜经济的宣传，消除群众对疫情的恐慌，同时要加大对夜经济场所在食品、卫生、安全等方面监管，一些配套的体温测试、扫码登记等环节不能缺少。