长城网记者 马静
“领消费券了吗”“消费券用了吗?”,“消费券”无疑成为今年石家庄消费者口中的热词,而更热的,是它的撬动作用。6月21日至7月30日,石家庄通过支付宝、银联云闪付两家平台发放了1亿元电子消费券,全市共计约15万商家(户)、152.69万市民参与此次消费券发放核销活动,核销7743.58万元,核销率73%,累计带动消费约20.2亿元。进一步提振了消费信心,释放了消费潜力,促进了消费增长。
顾客在餐饮企业消费。长城网记者 马静 摄
提振消费信心
激发市民消费热情
“为了满40减10元的消费券,不可能只花40元,只会买更多。”石家庄市民安女士认为消费券不仅促进了消费,还方便、惠民。
此次发放的石家庄消费券使用覆盖面广,涵盖餐饮、生鲜、服饰、商超、图书、汽车等与群众生活相关的各类商家。消费券面值既有20元、40元、80元等小面额消费券,也有100元、200元中等面额消费券。“为确保政府引导资金惠及更多企业和消费群体,我们充分考虑用户多元化需求,对消费券涉及的行业种类、面值设定、投放数量进行反复研究。”据石家庄市商务局市场运行与消费促进处处长杨熠介绍,设置小面额消费券,以满足用户日用品、食品、药品、餐饮等“必需型”消费场景,中等面额消费券,以满足消费者美妆服饰、家电家具、娱乐等“享受型”消费场景。同时,投放平台选定支付宝、银联云闪付两大知名平台,确保知晓率更高、使用更便捷。
据北国超市新百店业务科科长岳蕊介绍,为促进经济复苏、刺激消费,北国超市在此次政府发放消费券的基础上还加大了商品的促销力度,许多民生商品都推出折扣活动,全市32家门店参与其中,让市民切实享受到实惠。
市民郝丽在此次消费券活动中省下近600元。“逛超市、逛街、吃美食,都用到了消费券,最主要的是买手机时还享受了200元的消费券优惠,很开心。”郝丽说,“领了消费券就出来逛逛,没有消费券也就没那么大动力了。”
此次消费券发放活动范围覆盖全市各个县(市、区),市民消费参与热情高,第一批石家庄消费券24小时抢光,第二批大面额消费券7分钟内抢光,共计产生消费订单221.88万笔,对参与活动商家引流较为明显。据统计监测,石家庄市区28家大型商场客流量,对比发券前一个月同期平均环比提升近10%,市区52家餐饮门店客流量对比发券前一个月同期平均环比提升6.6%。
商场在使用消费券的基础上配合推出优惠活动。长城网记者 马静 摄
发挥“乘数效应”
激发市场活力
8月30日,在石家庄勒泰中心商场,人来人往。“随着消费券发放,人气慢慢回升,我们商家也树立了信心。”一家服装店的店长告诉记者,目前,商场的客流量明显多了起来,店里的人气基本与正常水平持平。
“消费券的发放,既是鼓励市民走出家门,享受美好生活,也给企业送来政策红利。在消费券抵扣现金的基础上,我们也配合推出多种优惠政策,激发市民消费热情。”石家庄勒泰中心总经理王海立说。
石家庄市商务局数据显示,活动期间,消费券单日核销金额最低为63.97万元,最高时达到765.82万元,单日订单金额最低为570.08万元,最高时达到5093.07万。
消费券带动参与活动的商家(户)营业额明显提升,撬动了经济动能,发挥了“乘数效应”。记者了解到,北国商城、勒泰中心、先天下广场等重点企业均实现累计销售过亿元,特别是一些传统商贸企业销售增幅实现较大提升,如怀特商业广场,活动期间累计实现销售额达0.2亿元,对比发券前的一个多月,环比增长30.64%;新百广场,累计实现销售额达0.89亿元,对比发券前的一个多月,环比增长16.61%。汽车消费券通过银联云闪付一次性发放2000万元,达成购车交易额约12亿元。
小店顾客慢慢增多。长城网记者 马静 摄
中小微企业复苏
小店经济加速
“发放消费券,给了我们这种小店很多力量。” 位于中山路上的一家快餐店老板张强表示,去年生意一直不错,本打算今年再扩大规模,2020年受疫情影响,生意突然就被按下暂停键。
复工后,店里一直在亏损。刚开始不能堂食,好在顾客可以在外卖平台点单,勉强算是撑了下来。“政府发放消费券后,生意明显好转,感觉顾客也在慢慢增多。”张强说。
由于此次消费券报名不设门槛,店铺再小也能报名,因此不少小店主主动报名。参加消费券活动的商家中,有八成以上是中小微企业。“通过设定活动行业范围,将政府资金精准投放到受疫情影响严重的零售、餐饮等领域,刺激相关行业消费回补,进而带动相关中小微企业经营好转,缓解经济运行压力。”杨熠说。根据支付宝平台监测,小微商户交易金额增幅明显,对比发券前一个多月同期,平均环比增幅翻了2倍多。
石家庄市商务局相关负责人表示,下一步将在继续做好疫情防控同时,加大促销政策措施落实力度,通过发放消费券、培育网络消费新热点、丰富夜间消费市场等方式刺激居民消费,进一步提高消费活跃度,激发市场活力,助推石家庄商贸经济追赶超越。