从社交网站到广场舞 《小苹果》是如何爆红的?

　　“你是我的小呀小苹果儿，就像天边最美的云朵……”如果你还没有听过这首《小苹果》，简直就太OUT了。眼下这首从网上流传开来的新歌，俨然抢走了凤凰传奇和鸟叔的风头，成了新一代广场舞“神曲”。从《最炫民族风》到《江南style》，再到如今的《小苹果》，近年来一波波“神曲”接连来袭，令人招架不住。表面看来，这些“神曲”的走红之路似乎不可捉摸，可如果较真儿来分析，这背后其实隐藏着特殊的道理。

　　 刷屏，实为“病毒式营销”

　　最近半个月来，不少人的社交网站页面都被《小苹果》频频“刷屏”，商场广播、手机铃声、广场舞伴奏曲，也都充斥着这首“神曲”的旋律。李小璐等明星和众多网友模仿唱跳《小苹果》的网络视频，已有近2000个，其中一个伴着《小苹果》旋律起舞的“快闪”活动视频，点击量超过3000万次。《小苹果》还迅速挤占各大音乐排行榜榜首，大有重现当年《江南style》风靡全国的场面。

　　《小苹果》迅速走红，有人躲在背后偷着乐了，这些人便是电影《老男孩猛龙过江》的幕后营销团队。事实上，《小苹果》不是专业音乐人的作品，而是由网络红人“筷子兄弟”组合的王太利操刀制作，这首曲子的真实面目，乃是“筷子兄弟”出演的电影《老男孩猛龙过江》的宣传曲目。据乐视影业《老男孩猛龙过江》宣传团队工作人员翟红媛透露，此前在网上推出《小苹果》，正是为了给影片造势，这首歌曲也将作为重要线索出现在影片里。

　　“我们去年拿到这首歌时，就有预感这首歌会火。”翟红媛说，《小苹果》这首歌在当时就被定为电影的宣传利器，“因为它的调性是复古、大众化和欢快的，节奏单一，适合传播。”她还透露，为了让这首歌走上“神坛”，片方进行了一系列推广，无论是网络上出现的各种舞步教学视频，还是此前的“快闪”活动，都是提前策划好的“病毒式营销”手段。片方还在二、三线城市进行了有计划的地面推广，而各地的广场舞大妈，则无形中成了这首歌的重要推手。

关键词：神曲,小苹果,广场舞