石家庄：消费“在线”化 催生新动能

　　今年，家住石家庄市上东城的58岁老人徐丽美学会了上网买菜，她的手机上下载了三四个生鲜类软件，还有好几个微信团购群，每次买菜前都会“价比三家”后再下订单；而且，她还经常与街坊邻居、朋友互相推荐高性价比的网上购物链接。

　　徐丽美老人的消费习惯，近年来成为越来越多消费者的日常消费方式。特别是今年上半年，消费通道加速向线上迁移，线上消费的便利化优势更加凸显，在疫情防控常态化的同时逐步释放出发展潜力和增长动能。来自石家庄市商务局的统计数据显示，今年上半年，石家庄市网络零售额超过540亿元，同比增长超过8%。

　　“在镜头前，大家可以看到，每棵桃树的桃枝都被修剪得错落有致，层叠左右、互不盘缠，可以保证桃子日晒充足，所以桃肉的含糖量要比普通的高出很多。”前不久，36524电商直播基地与长安区南村镇侯帐桃园开展了一场2个小时的直播销售，当天线上销售鲜桃2000多公斤。

　　疫情发生以来，线下实体店纷纷转战线上开启直播，导购和柜姐变身主播，借助数字工具进行自救。“开通直播后，最大的改变是与消费者沟通的接触点变多了，沟通更深入了。”36524电商直播基地负责人韩结银表示，直播实时为观众展现产品的使用体验，传递视觉、听觉信息，在很大程度上弥补了传统电商中消费者对产品体验的缺失，使得消费者能够更为直观、全面地了解产品内容及服务信息，更容易被打破心理购买防线，产生消费欲望。

　　“云逛街”“云购物”“云便利”等新的“在线”消费模式层出不穷。北国商城、勒泰中心等全市20多家大型商业综合体悉数开通线上销售渠道，消费者可以随时网上逛街下订单；永辉超市、36524便利店等超市和便利店业态齐聚“云便利”，通过“线上订购、线下无接触配送”的方式为市民购买生活必需品提供便利；太和电子城等专业市场则云集“云批发”，在线上专区展示展销品牌产品。

　　消费“在线”化展现出强大的韧性和活力，成为拉动消费的重要力量，越来越多的消费者通过电商平台、数字化商超业务购买商品。“我在淘宝上关注了好多女装直播，家里的日常用品、小家电都是通过直播买的。”90后市民黄海鸣说，“一方面直播购物有优惠券，价格实惠；另一方面，直播可以‘所见即所得’，可以与主播实时互动，让购物变得更有温度和趣味。”

　　围绕“在线”消费的新潮流，石家庄市抢抓当前直播电商新零售、新业态、新模式风口，积极打造全国新媒体电商直播示范城市，培育引进专业网红直播运营商，启动专业人才培训计划，努力培育优势明显、特色突出、带动力强的标杆级“示范直播基地”，全力推进业态模式创新，营造产业发展良好生态，实现“商贸流通+数字经济”的高质量发展。（记者 焦莉莉）