新产品发布会搬上云端

　　新产品发布会搬上云端

　　——线上新经济系列报道之一

　　“直播开始啦，欢迎围观！”近日，石家庄市龙头乳品企业君乐宝乳业集团“云发布”新产品：首款全维度营养儿童奶粉——小小鲁班诠维爱儿童配方奶粉。

　　按照提示，记者点击相关链接进入发布会直播现场，发现镜头里的发布会背景板设置跟以往的线下发布会一样“亮眼”，各位嘉宾先后登场，从不同角度予以介绍、阐释。只不过观众不再是坐在室内有限几十人、几百人，而是变成了分散在全国乃至世界各地“无限量”观看直播的观众。观众不管身处何地，透过手机屏幕就可观看，还能随时“发言”、参与直播互动等。

　　“今年疫情发生以来，我们不断创新方式，加大品牌宣传，扩大线上销售，尝试直播带货，探索社群营销等新的销售模式，扩大市场份额。同时，我们还先后在3月份、4月份、8月份举办了三次较大规模的线上发布会，充分利用短视频平台等新的传播渠道和媒介，取得良好效果，促进了生产、销售不断提升。”君乐宝集团相关负责人介绍说，今年1-7月，君乐宝生产销售取得较好增长，其中君乐宝婴幼儿奶粉产销量比去年增加了50%以上。

　　除了君乐宝，石家庄市其他工业企业也在积极尝试“云发布”、直播带货等新的营销形式。如今年7月份，以岭药业连花清咳片、连花免洗抑菌洗手液、连花口罩等“连花”家族系列新产品上市发布，就采用了线上线下相结合的方式。扫描相应的二维码，现场以外的观众即可远程观看。

　　“‘云发布’打破了传统发布会对于时间、空间的束缚，极大地节省了人力、场地等各方面的成本投入，彰显出石家庄市企业在数字化大趋势下迈出了崭新的一步。”市工信局相关负责人对石家庄市工业企业不断创新营销方式和渠道，大胆尝试“云发布”给予了充分肯定，并鼓励更多企业结合自身企业特点，充分运用互联网、大数据等新技术助力企业转型升级、提质增效。

　　当然，从目前来看，石家庄市企业的“云发布”还有进一步提升的空间，展示内容和形式尚需不断完善。

　　有业内人士指出，随着石家庄市5G网络的建设和AR（增强现实）、VR（虚拟现实）等技术的发展，“云发布”的效果会越来越好，将带给观众更好的、“身临其境”的体验。此外，从长期来看，“云发布”还不能代替线下发布会，线上、线下的发布会应相辅相成、相互促进，共同助力企业高质量发展。（记者 范玉蕾）