大众疯了 丰田要哭了?

　　目前全球汽车市场来看，丰田、大众仍然牢牢占据着头两把交椅的位置。而2014年1月到8月份，大众汽车在全球累计销售约650万辆，同比增长了5.6%。但世事难料，当全世界以为大众汽车会凭借中国市场的强劲势头赶超丰田汽车时，这一幕却还是没能发生。当然，大众汽车目前的成绩已经惊艳世界。

1-8月份全球汽车销量前三甲

　　如果让我们坐时光机回到2007年的话，当时的大众集团CEO马丁·文德恩曾提出，大众的全球长期战略目标是在2018年超过丰田，成为全球汽车行业的NO.1。

　　当时的人看来，这是天方夜谭。开什么玩笑，2007年丰田的全球市场销量足足高出大众300多万辆，要在10年赶超丰田，除非大众开挂。但是短短7年过去，大众将300万辆的差距缩减成不到3万辆，这让当初嘲笑之人大跌眼镜，真有“世人笑我太疯癫，我笑世人看不穿”的感觉。

　　而让我们回过头来看看这3万辆的差距，你认为大众还能不能延续强劲的态势吃掉它呢？我想大家先别急于回答，让我们先看看在全球市场上，丰田和大众他们各自筑建的堡垒又是咋样的再说。其中就包括北美，欧洲，日本以及新兴的中国、印度、巴西、南非等这五大汽车主要市场。

图1 丰田与大众 1-8月份全球五大市场销量

图2 丰田与大众 1-8月份全球五大市场的占有率

　　从上图，我们可以清楚了解到丰田和大众这两位老大在全球五大市场的业绩情况。

　　第一，美国市场；从美国市场来看，大众真的是败得一塌涂地。39.2万辆的销售数量，占有率不到4%，这绝对与大众在全球挂起大众旋风的节奏不吻合的。

　　其实大众在美国曾经火过一把，回顾70年代，大众的“甲壳虫”和“大众巴士”代表着美国嬉皮士文化的精髓，单单1970年大众汽车在美国的销量达到60万辆，可谓是风靡一时。

　　然而随着美国消费者慢慢务实后，他们更多的是抱怨大众车性价比低，后续车型衍生慢，而且质量可靠性远达不到日本车，举个例子，大众引以为豪的涡轮增压发动机烧机油就是困扰每个大众TSI车主的恶魔，而这显然不及日本车的自然吸气发动机可靠。当然，美国市场的低迷，个人觉得还有一个原因，那就是美国没有中国市场存在公车支持的说法。所以综上所述，挑剔的美国人更愿意接受可靠性强，性价比高的日本车。

　　第二，欧洲及日本市场；这两个市场合起来说，其实不言而喻。欧洲是大众汽车的大本营，日本也是丰田汽车的根据地。民众的归属感其实起到一定的作用。同时，丰田车的设计，也不符合欧洲人的胃口。丰田汽车的信条为“模仿比创造更简单”，而这也是欧洲人所排斥的。在他们眼中，雷克萨斯就是奔驰的复制品，就像中国人眼中比亚迪就是丰田的复制品一样，所以结果也可想而知。而反过来，在日本，人们普遍认为大众车是洋车，这样先入为主的观念导致了日本人不愿去尝试新鲜的车型。当然，在日本也普遍知道，大众车性价比不高，而且质量可靠性不高。

　　第三，中国市场；依靠着南北大众，大众旋风在中国就一直没停过。从销量也可以看出，目前大众在全球40%的销量来自中国，中国可谓是大众的福地。而丰田，则因为2009年的召回门以及钓鱼岛事件的影响，后续的发展形势变得不太乐观。想要在中国这个世界最大汽车市场上分一杯羹，丰田还得努力一把。

　　第四，巴西市场；同样是金砖四国中巴西，大众汽车1到8月份的销量为38.2万，将丰田远远甩在身后。我想这也是由于大众汽车进入巴西远早于丰田，同时加上大众新技术和新车型的投放，在需求日益旺盛的巴西市场，大众与丰田的差距应该会不断加大。

　　第五，南非印度市场；对于这两个新兴市场，大众的销量以及市场占有率与丰田相近，但均略低于丰田。当然，这两家汽车企业在印度的汽车占有率依然很低，因为大家肯定不会忘记，在印度有一家高大上的汽车公司，TATA，它在印度自主汽车里属于绝对的垄断地位，占有了印度汽车大半江山。这也是未来丰田和大众争夺的主要战场。

　　看完丰田汽车与大众汽车在全球五大市场的销量情况和市场占有率后，大家必然会发现。大众汽车在欧洲、中国、南美（巴西）这三大市场占有一定的优势。而丰田在北美（美国）、日本以及南非印度这些地区当仁不让。在短期内，双方在各自领地上的优势都很难被削弱。这两大巨头要想抢占市场，必须在中国、巴西、南非以及印度这样的新兴市场继续抢占领地。

2014年1-8月份 丰田与大众在五大主要汽车市场的业绩

　　那么现在大家来看看，对于大众汽车，是否真能如愿以偿的超过丰田，成为全球汽车的桂冠呢？大众未来要面临的挑战有很多，比如：

　　第一，大众汽车豪华品牌太多（包括布加迪、保时捷、兰博基尼以及奥迪）。在印度、巴西、南非这样的新兴市场，要想有所建树，必须依靠大众原有这个品牌，而豪华品牌在这些市场攻坚乏术。所以未来，大众必须只能继续投入大众原有品牌的新车型。

　　第二，虽然中国已经超过美国成为第一汽车消费大国，但是美国仍然是世界经济中心。而随着美国经济的复苏，汽车消费也必然会水涨船高。而大众汽车要想成为世界汽车的霸主，必须要在美国收复失地，而丰田会袖手旁观吗？

　　第三， 目前环节的压力和能源的匮乏一直在呼唤着新能源汽车的普及，这也是未来一个发展趋势。而这方面，丰田的技术储备远远超过大众，在未来短时间内，大众很难在新能源汽车上超越丰田，也是其比较致命的死穴。

丰田的新能源汽车

　　附：2014年1月份至8月份五大主要汽车市场的销量及市场占有率

　　（文中所有数据来源为marklines，不同数据来源会造成统计差异）

关键词：大众汽车,1970年,大众集团,涡轮增压发动机,甲壳虫