让人们“把博物馆带回家”

　　-本报记者张晓娟

　　日前，某知名大V贴出了一款北京故宫博物院设计的“朝珠耳机”，并调侃：“会有人愿意戴着听歌吗？除了老佛爷。”这条微博迅速引起网友关注，7小时内被转发1.3万次，大家纷纷表示，好想收藏哦！其实，如果你是博物馆爱好者就会知道，这已经不是文博系列文创产品的第一次惊艳亮相。去年7月一款“朕知道了”胶带贴，也曾让台北故宫博物院名声大噪。近两年，博物馆的文创产品，早已不是简单的旅游商品，更是传播优秀文化的另一种途径。这些“萌萌哒”的产品不仅让“高大上”的博物馆变得可爱，更让馆藏文物“活”起来，走入寻常百姓家里。

　　创意：

　　让文物变得“商机无限”

　　走进河北博物院的商品部，货架上柜台中，全部都是该院自主研发的文创产品。双翼神兽摆件、长信宫灯相框、卧羊灯收纳罐、说唱俑钥匙扣……琳琅满目，看得人眼花缭乱。与出身名贵只能躺在玻璃展柜中、放置在幽闭库房里的文物不同，这些文创产品能摸能用，很容易激发大家的购买兴趣。

　　来自四川的张霞女士选购了一件山字形器纹饰T恤，她表示：“刚看完古中山国的文物，知道这个山字形器是中山国特有的礼器，将这种纹饰做成测视力表图案，印在衣服上挺别致的，穿身上回头率肯定很高。”

　　从今年5月开门试营业，到现在门庭若市、好评如潮，作为省博物院文创产品的设计者和推动者，河北省博物院商品部主任曹雪表示，省博的文创起步虽然晚，但少走很多弯路，设计理念和创意产品现已走在全国前列。“我们的文创产品分文物复仿类、文具用品、个人用品、服装服饰、珠宝玉石等八大类别，共计200余种，有穿的衣服，戴的项链，用的箱包、书本等，品种很齐全。”

　　产业：

　　激发博物馆“造血功能”

　　利用藏品开发衍生文创产品，拓展收入渠道，目前已经是全世界博物馆的通行做法。作为旅游纪念品的“升级版”，文创产品不仅满足了公众的文化消费需求，它还增强了博物馆的自我造血机能，激发了博物馆的内在活力，更好地保障了博物馆的生存和可持续发展能力。

　　有数据显示，美国大都会博物馆和史密森尼博物馆群的文创产品，近年年均销售收入超过1亿美元。台北故宫博物院与超过90家厂商合作品牌授权，单是2013年文创就收入9亿元新台币，数字直逼10亿元新台币的门票收入。记者在相关调研结果中发现，我国博物馆文物开发尚有较大发展空间。业内人士介绍：“国内大多数博物馆的运行经费依赖政府拨款，一些地方政府的拨款十分有限，不少博物馆生存都比较困难。在文化产业繁荣发展的当下，博物馆若能尝试挖掘文创产品这座金矿，增加自身造血能力，意义深远。”

　　据了解，国内除了北京故宫博物院、上海博物院等少数单位拥有自己的文创设计团队外，大部分博物馆仍需借助外力开发新产品，甚至压根没有自己的产品。曹雪介绍，“河北博物院是国内为数不多有自主研发文创产品能力的博物馆，现在每天收入千元，还在稳步增长，顾客不仅有游客，也有本地老百姓，大家都觉得这些产品实用，有文化味。”

　　意义：

　　优秀文化的“传播使者”

　　博物馆文物曾是历史上最时尚的产品，如何让它在现代社会，重新焕发生机，传承传统文化，让厚重严肃的博物馆文化，与当下最IN(潮)的流行文化碰撞，催生出既符合市场需求，又具有教化意义的文创精品，让观众心甘情愿把“博物馆里的文化”带回家。

　　“我喜欢的文创，必须要有内涵，有‘脑洞大开’的创意，还必须非常实用。”采访中，不少消费者对文博系列的文创，提出更高、更具体的要求。其实国内不少有实力的博物馆已经抓住这一机遇，开始了更好玩的尝试。6月，苏州博物馆开始售卖“舌尖上的国宝”——秘色瓷莲花碗饼干。7月，三星堆博物馆表示，将让三星堆的鸟、太阳轮、玉璧等文物变身巧克力。未来文创极有可能走出博物馆，走进超市和大卖场，来到百姓生活中。

　　博物馆担负着弘扬优秀传统文化的社会职能，这些令人期待的精美文创，不仅满足了游客“留念想”的消费需求，也延续了文物藏品的生命力，成为传统文化的承载者和传播者。“我们的理念是将商店打造成博物馆最后一个展厅，让观众能看得上，买得起，把‘博物馆带回家’！”曹雪说。

关键词：文物,故宫博物院,传统文化