电商抢食 石家庄旅行社加速洗牌

　　一度遍布省城大街小巷的旅行社门店,如今纷纷改头换面，踪迹难寻。从新《旅游法》实施至今已将近两年，石家庄旅行社行业加速洗牌。尽管官方统计的旅行社数量并未出现明显变化，但实际上不少中小旅行社已悄悄闭店或转让，或退出旅游市场转型求生。业内人士认为，今年年底或明年初，将有更多难以为继的旅行社被洗牌出局。

　　不少旅行社日子不好过

　　早在三年前,石家庄市区中山路、裕华路、和平路、建设大街、平安大街、中华大街等繁华路段，开设有不少旅行社门店，广告牌随处可见。

　　但时至今日，除了几家大旅行社仍在布设、扩张门店外，为了节省开支，绝大多数中小旅行社已经退守小区居民楼内。不只街区,日常平面、电视媒体广告中,旅行社的数量也锐减。三年前，翻开报纸满眼都是登载各旅行社线路产品的广告，现如今除少数大旅行社依旧狂打广告外，很多旅行社已经销声匿迹。

　　来自石家庄市旅游局的统计数据显示，目前石家庄市登记在册的旅行社248家，尽管上半年石家庄未有旅行社提交注销申请，但排队“过户”的旅行社不在少数。据掌握内情的行内人士相互佐证，大多数旅行社的日子并不好过，相当数量的旅行社尽管名字仍被同行熟知，但实际已经“暗度陈仓”。有的旅行社放弃实体店，转为“微商”，每天依靠微信、朋友圈、QQ空间等，组织小规模的旅游活动，销售特色线路产品；有的干脆转行做起了海外代购；还有的旅行社难以为继以数千元到几万元不等的价格，把旅行社手续直接转让；甚至有在旅游业混迹十多年的老总，因经营不善，重新给别人当起了导游。

　　什么样旅行社将会出局

　　为何不少旅行社的日子如此难熬呢？与整体经济形势、国家相关政策、网络电商冲击、市民出游需求等各种综合因素都有千丝万缕的关系。现如今携程、同程、途牛、驴妈妈等一大批“不差钱”的在线旅游网站风起云涌，大量自驾游客、散客选择携程、同程、途牛等订票、订房,把成本高昂的旅行社抛在一边，电商的抢食让一批专门做门票生意的传统旅行社沦为牺牲品。

　　除了面临电商网上轰炸,当前传统旅行社还面临“线下”的偷袭。随着自驾游、自由行、个性化出游、特种旅游等纷纷亮相，旅行社团队业务总量呈持续萎缩之势。好多私家车俱乐部、4S店、QQ群、微信朋友圈等都在组织自驾游，一声招呼开车就走，把传统旅行社甩在一边。

　　另一方面也与旅行社自身经营业态有关。据了解，石家庄曾有一批旅行社，平时只吃某个政府机关的旅游业务，一年组织两次会议就能赚得盆满钵满。国家清理“三公”经费后，这类旅行社迅速衰败。目前，以往专做公务团的旅行社是行内日子最难过的，大部分已沦落到转让、出局的境地。

　　另外，随着市民出游愈发理性，对于旅游产品更加挑剔，以往一直粗放经营，不注重游客体验，没有及时调整旅游产品方向，依旧按“老三张”出牌的旅行社，日子也过得很困难。

　　想过好日子要么转型要么创新

　　石家庄市旅游协会相关负责人认为，现在市场形势的发展逼迫旅行社要么转型,要么结合旅游电子商务创新。“不转型或转得慢肯定得死，市场不会因旅行社要生存而适应你。”

　　其实，现在已经有不少旅行社纷纷“触电”，在线上业务上下苦功。河北国旅副总经理刘双锁说，他们已成立了专门的电商部，负责网店、微信、微博等一切与网络新媒体相关的旅游产品推广，2015年上半年电商游客已超过了30%。还有一家由80后夫妻经营的旅行社，在电商上也成绩斐然，一年仅网络报名游客就有近10万人。

　　除了积极拥抱互联网，如何更好地了解现如今市民的出游需求，设计更多新颖、别致、人性化的旅游线路，也需要各大旅行社好好研究。

　　此外，面对市场变化，如何依托自己在设计线路方面的专业优势，与媒体或各种驴友、自驾俱乐部跨界合作，开发个性化自驾游产品，也是旅行社转型的方向之一。

　　“如何向其他行业渗透，多方向融合发展，创新适应市场的发展模式，都是旅行社需要思考、解决的问题。”

　　业内人士表示，现在石家庄旅行社的洗牌期远未结束，预计经过“大洗牌”,未来省城将只剩下几家实力雄厚的大社“垄断”大部分组团市场。（记者 翟开矿）

关键词：旅行社,洗牌