河北企业征战世界杯玩转“足球经济”

　　英利在巴西世界杯赛场上建设的太阳能充电设备为人们提供了方便。王志新摄

　　自6月13日巴西世界杯揭幕战打响，每场8分钟的“中国英利光伏入户”汉字广告，伴随着赛场上的欢呼声，让这家位于河北的光伏企业声名鹊起。赛场外，世界杯部分体育场馆上贴的玻璃砖，配套基础设施中使用的钢材，“河北元素”闪耀在赛场内外。

　　场上踢足球，场下看经济。世界杯赛场不仅是球迷的狂欢地，也是全球企业的竞技场。与前几届世界杯相比，河北产品和服务，越来越多地出现在巴西世界杯赛场上，河北制造的形象，也伴随着这些产品漂洋过海。

　　看产品乐器、充电站、电池板，河北企业征战世界杯花样还不少

　　河北产的大抱号，配备在巴西多所中小学的行进乐队中。在巴西世界杯期间，它们把河北声音奏响在比赛现场和多场庆祝活动中。

　　乐器大抱号，来自武强的河北金音乐器集团。“这些乐器订单为巴西政府采购，大抱号单价3000多元，订单总额超过2000万元，已经在5月份世界杯开幕前全部交货。”6月25日，河北金音乐器集团副总经理陈鹏告诉记者。

　　由于是巴西政府采购，入围条件极为严苛。“我们与全球7家企业同台竞标，最终突出重围，获得订单。”陈鹏说，巴西对于这批乐器的采购使用了欧盟的SGS标准，对乐器有着严苛的环保参数要求，而金音是能够满足SGS标准、国内可以生产这种乐器的两家企业之一。

　　有靠过硬产品参与政府竞标胜出的企业，也有主动给钱赞助做品牌的公司，它们都在赛场上演绎了河北制造的精彩瞬间。

　　“为球迷和充电站拍照成了我们工作的一部分。”巴西当地时间6月24日，在里约热内卢的比赛场馆里，英利员工王志新正忙着向球迷们介绍太阳能充电站。在这里，英利员工虽然不是球星，但是河北制造的光伏产品却成了明星。将要举办世界杯决赛的马拉卡纳体育场屋顶，铺上了这家公司提供的3000多块太阳能电池板，源源不断地给这座容纳20万人的足球场提供照明电力。

　　“赞助世界杯足球赛，把体育营销作为传播企业品牌的重要抓手，在国际足球赛场上植入河北光伏企业的名号，是英利谋求全球化品牌战略的重要一步。”英利集团总裁特别助理梁田认为。巴西世界杯开赛十多天，英利股价已从不到3美元上涨至3.8美元，十几天内涨幅达到40%，总市值纯增5.6亿美元。

　　看产业河北制造大多来自省内优势产业，钢铁、建材、玻璃占大头

　　32天赛程，国际足联将从赞助、合作和转播费用中赚到20亿美元。一个月世界杯赛事能使巴西GDP增加0.5%，而今年全年巴西经济增长的1/4都要靠世界杯带动……一场足球的豪门盛宴，更是一场拉动经济的大餐。

　　远在万里之外的河北企业，能在这场狂热的世界杯赛场上得到什么？除了几家明星企业，要想弄清正在巴西举办的世界杯足球赛上，场内场外到底有多少河北制造？这些产品又能赚多少钱还真不容易。

　　幸好6月24日记者从石家庄海关拿到了一份河北出口巴西产品的清单。这份清单显示，今年1至5月份，河北企业共向巴西出口了价值约16亿元的800多种产品。从冷冻甜玉米、草莓、辣椒等农产品，到头孢唑啉、肝素等医药化工产品，从打击乐器、服装鞋帽等日用品，到涂锌钢材、沥青等建材，可谓无所不包。这些产品中，有相当一部分用于世界杯场馆及服务于世界杯的基础设施建设项目中。

　　这份清单里，数额过亿元的几笔大买卖大多来自钢铁产品，这也从侧面印证了河北这个钢铁大省的优势。

　　来自沙河市的一家玻璃生产企业吉恒源实业集团，还向巴西世界杯供应了200万块玻璃砖产品，这些饱含巴西风情、河北制造的玻璃砖已经贴在了世界杯场馆里。还有来自河北的丝网，也在世界杯赛场上树起了一道亮丽的风景……

　　货比货期待高端河北制造，更期待融入河北创意的产品和服务走向世界

　　从这些出口产品的清单中，河北的产业结构一目了然。建材、钢铁、玻璃等成为巴西世界杯上河北制造最重的一笔。

　　问到世界杯上赚钱多的中国企业，自世界杯开赛以来，很多专家和媒体都给出了答案。这里面，有中国北车长春车辆厂的动车组、北京同方股份的现场安全检测仪、深圳奥拓的电子显示屏、浙江企业设计制作的“福来哥”……高端装备悉数登场，设计创意亮丽夺目。

　　反观河北制造的产品大多集中在建材、钢铁这样的工业初级产品上，与这些企业相比，虽然数量不差，但还是失色不少。

　　目前，河北乃至整个中国制造面临的现实是，经济总量及贸易总量已经在全球经济活动中占有重要分量，但是市场和企业产品的价值却并不理想。“优势产业和产品能用到世界杯赛场上，这种优势河北应该保持。”相关专家认为，但更应该期待更多融入河北设计、创意的产品和服务走进世界杯赛场，拿出更多高端、高附加值产品，完成河北制造从价值链底层向顶层的跃升。

　　产品追踪不可缺

　　产品打入世界杯，是值得骄傲的事情。但兴奋之余，我们也应该开阔视野，看看世界名企在世界杯上的表现，比比它们是否有值得学习的地方。

　　6月24日，当记者向省内一家钢铁企业询问出口巴西钢材走向时，工作人员说：“这些产品用到哪里，我们也不知道。”无独有偶，在询问石家庄一家焊材公司焊条产品用在巴西哪个建设项目上时，回答是：“通过代理商，焊条用在哪里？我们不清楚。”之后，记者又连续询问了两家出口巴西产品的钢铁企业，回答大同小异。

　　赶上世界杯这么好的机会，全球企业都希望能扯上“关系”，推介品牌，展示形象。而我们的一些产品有幸打入了世界杯，却不知道自己的产品用在哪儿，干什么去了，心甘情愿当起了“幕后英雄”。

　　代理销售，这其中或许包含了产品销售成本考量、单独开辟巴西市场困难、坚守传统营销代理商模式等众多理由，但它也反映出，河北企业对于品牌的推广意识还不是很强，对于利用重大赛事营销品牌、提升形象的能力尚有不足。不了解自己产品用在哪儿，就没法对产品质量进行追踪，放在世界杯这样的重大赛事上，企业的品牌塑造就少了一环。

　　也许我们的建材、钢铁等产品不同于直接消费品，亦不必大把撒钱做营销，但对于做强品牌，扩大影响力大家都有着同样的追求。河北企业应该向世界杯上的知名企业学习，在战略上具备更开阔的全球视野，在战术上要参考世界级企业的营销、品牌推广经验，来塑造和维护品牌信誉，谋求更大发展空间。文/庞超

关键词：世界杯|足球经济