马年春晚无植入广告 零点报时仍有冠名

蛇年春晚，张靓颖与杨坤合唱，马年春晚，她又受到冯小刚导演邀请

　　算起来，冯小刚[微博]堪称植入广告的鼻祖，一部《大腕》将“植入广告”以幽默的方式搬上银幕。那么由冯小刚执导的马年春晚是否有植入广告呢？本报记者采访了解到，今年春晚只有开播前的“贴片广告”，而在节目演出过程中并没有植入广告——零点报时冠名除外。

　　马年春晚继续无植入广告

　　国产电影这方面的“植入”鼻祖非冯小刚莫属。从《没完没了》里的某银行开始，他的贺岁片里常能见到众多商家的身影。而后的《一声叹息》《大腕》《手机》《天下无贼》……观众几乎在每年的冯氏贺岁片中都能找到植入广告，尤其《非诚勿扰2》直接创下六千万的单片广告植入新高。

　　马年春晚由冯小刚执导，他会在晚会中巧妙植入广告吗？记者查阅资料了解到，去年11月，中央电视台2014年黄金资源广告招标预售现场招标大会在北京召开。在该广告招标预售大会上，央视广告部推出了一个名为“金马贺岁春晚贴片套”的春晚广告套餐，这个套餐是春晚之前的贴片广告。所谓贴片广告也就是春晚开始前的一段广告时间，并非春晚植入广告。难道，“冯氏春晚”要继续哈文[微博]导演的“零广告”风格吗？

　　记者联系到马年春晚剧组的知情人士，对方肯定地表示，“植入广告从2011年就已经没有了，2012年、2013年都在执行，除了在春晚当晚零点报时之外，其他时间段是没有任何广告的。”

　　央视四年“零广告”少挣二十多亿

　　以差不多6.5亿元广告收入创历年新高的央视虎年春晚，在引发人们口诛笔伐，被戏谑是“广告中插播晚会”。央视宣布2011年的春晚“零广告”。“零广告”虽然不是哈文率先提出，但哈文是最坚决的贯彻者。2012年和2013年，哈文对外明确宣布央视春晚[微博]广告“零植入”。如果以虎年的广告收入计算，从2011年到2014年，连续四年的“零广告”，让央视收获“纯洁”的春晚，但也少挣二十多亿元人民币。

　　“零广告”并不是说央视春晚没有收入。央视广告部主任何海明此前在接受记者采访时说：“这并不代表春晚无广告，春晚的前后还是有广告的，而且春晚零点报时也是会有广告。但是前几年曾经有的植入广告，这些我们今年没有涉及。其实这种大型的活动，在国外也是，要没有广告的话它也是不正常的。而去年，春晚播出了两则公益广告颇受好评，今年还将延续。”

　　记者获悉，今年冯小刚导演的春晚前也会有公益广告，目前央视已经在滚动播出的公益广告《回家》将播出。此前还有人在超市看到范伟拍摄春晚相关视频，很有可能明星也会加入到公益广告中来，成为今年春晚的一个亮点。

　　本报记者 翁桦

　　冯小刚邀张靓颖[微博]再上春晚

　　节目形式有多种可能性

　　昨天，有消息称歌手张靓颖将在今年再度亮相央视春晚舞台，并且有可能参与语言类节目。昨天，记者联系到张靓颖方面的工作人员，对方表示，张靓颖加盟春晚是确定了，具体的节目形式有多个备选方案。

　　据张靓颖工作室的工作人员表示，张靓颖这次是受总导演冯小刚之邀，再度加盟央视春晚：“张靓颖和冯小刚导演相识不是一天两天了，当年冯小刚拍摄《夜宴》的时候，靓颖就演唱了主题曲《我用所有报答爱》，之后两人关系也一直非常好。所以这次冯导邀请靓颖加盟的时候，她二话没说就答应了。”至于具体的节目形式，对方说：“具体的节目形式，现在还没有最后确定。导演组给靓颖设计了多种表演方案，可能是继续唱歌，也有可能参与语言类节目中。但具体的细节，还要等导演组的最终消息。”同时，对方也证实了王铮亮[微博]将登上春晚的消息，“小亮会在春晚上演唱《时间都去哪儿了》，是《私人定制》的插曲。”

　　本报记者 朱秦冀

关键词：马年春晚,广告,冠名