重在口碑赢在品牌 知名商标助力石市经济发展

　　省工商局商广处处长梁立敏：商标是一种很重要的知识产权，在增强企业竞争力，促进经济发展方面发挥着重要作用。

　　从国家层面看，随着经济全球化的深入发展，知识产权日益成为国家创新发展的战略性资源和国际竞争力的核心要素。当前，世界各主要发达国家把依靠发展创新，实施知识产权战略作为促进本土经济复苏的战略选择。商标作为知识产权的重要组成部分，已经成为促进经济发展的重要抓手。

　　据国内学者的测算，商标密集型产业对我国GDP的贡献率仅为6.44%，可以说商标发挥作用的空间还非常大。从企业层面来说，商标的市场竞争力直接关系到企业的核心竞争力。从某种程度来说，最便宜的知识产权是注册商标，注册费用仅千元，与此同时，最有价值的知识产权也是注册商标，其价值可达成百上千亿美元。很多国际大公司无形资产占公司总资产的95%以上。

　　随着经济社会的快速发展，产品的同质化趋势使得市场竞争日趋激烈，人们在消费中越来越重视精神文化需求的满足程度。以顾客精神文化需求为导向的市场竞争已经成为现代市场的一种高级竞争方式，而企业对其产品文化、理念的宣传和传递，最终反映在消费者心中就是其商标和品牌。

　　目前，我国企业在商标战略实施方面存在的问题主要有：品牌意识差，认识不到商标在企业发展中的战略地位；认为自己是行业“龙头”企业，创不创高知名度的品牌关系不大；商标保护意识差，商标管理体系不完善等。

　　企业商标战略实施的重点主要是以下三个方面。一是要注重商标的运用，通过不断宣传使用商标，使企业的产品质量、服务口碑、信誉、商业地位等要素逐步向商标汇集，使商标成为企业商誉的载体。二是要注重商标的宣传，利用各种媒体，传播商标信息。三是要注重商标权的保护，健全商标管理机构和制度。企业要将商标的设计、申请、注册、印制、保管、发放、使用、变更、转让、许可、成交、出口、广告、展览等一系列工作管理起来，使职工树立起维护商标信誉的观念，将“信誉第一”落实在商标上。要有专人或兼职人员管理商标工作。

　　市工商局副局长尹兵辉：创一个品牌，可以兴一个企业，带一个行业，活一方经济，富一方百姓。

　　《石家庄市知名商标认定和保护办法》于去年10月1日施行，我市知名商标因此崛起，迎来了企业品牌培育的“春天”。

　　在市场机制作用下，一个企业的商标不仅仅是商品的标记，还代表着企业的文化、在消费者中的美誉度、技术创新、市场占有率等几个关键因素，它关系到企业的未来和可持续发展。市场经济在一定意义上讲，就是品牌经济，市场竞争就是品牌竞争，一个国家、一个地区著名商标和驰名商标的多少，是经济发展水平和整体实力的体现。创一个品牌，可以兴一个企业，带一个行业，活一方经济，富一方百姓。

　　纵观当今世界，资本向品牌汇聚，市场向品牌集中，人才向品牌流动，消费者向品牌靠拢，利润向品牌聚集，发达的国家之所以发达，无一不是靠品牌形成的比较优势，形成产业群，带动和活跃一方经济。企业要发展、要壮大就一定要在品牌上做大文章，只有这样才能达到我们的目的，才能实现企业的发达兴旺，才能实现地域特色经济的繁荣。此次经济论坛，将会进一步提高企业和品牌的知名度及市场竞争力，也为开创全市商标监管工作新局面，促进当地经济发展起到积极的推动作用。

　　市工商局作为商标的管理机关，始终牢记“服务企业,服务市场主体”的宗旨，以发展作为第一要务，充分发挥职能作用，着力做好商标使用管理工作，大力实施商标帮扶工程，积极帮助企业实施商标战略，促进全市社会经济又好又快发展。几年来经过精心培育、扶持、发展，我市现已拥有注册商标45518件，河北省著名商标539件，中国驰名商标44件，地理标志证明商标6件，知名商标99件。

　　今后，我们将一如既往地做好服务与发展工作，坚持按照培育一批，发展一批，储备一批的原则，使我市的驰(著)名商标和知名商标争创工作形成梯次、持续发展。同时，加大对驰(著)名商标和知名商标的保护力度，不断优化创新我市的发展环境，为我市企业发展创造积极条件，推动我市经济的发展。

　　省商业联合会秘书长曹润亭：加强商标注册是企业创建品牌的起点，自主品牌主导消费市场将成未来商业的发展趋势。

　　现在许多人都认为商标就是品牌，可实际并非如此。

　　从商标与品牌的辩证关系来看，注册商标受到法律保护，其他任何企业或个人都不得仿效使用。商标注册是企业发展品牌的基石，也是企业创建品牌的起点，同时注册商标也是保护企业品牌的最重要的屏护。

　　注册商标到品牌的发展并不容易，它必须实现五个目标。第一步目标是拥有知名度，使商标和品牌的价值得到体现；第二步目标是消费者对商标的购买率提高，说明商标已经得到消费者的认知和认可，获得了口碑效应，这也是商标成为品牌的关键目标；第三步目标是商标的美誉度提升，这是商标形成品牌的一个标志；第四步目标是商标的联想度提升；第五步目标是商标的提及度提高，此时企业的品牌将成为一种社会的文化现象，并完成从注册商标到品牌的创建过程。

　　未来商业的发展趋势是自主品牌主导市场。随着商业模式的创新，企业品牌运营的方向将越来越趋向于精细化，并与企业资本运作越来越同步。过去的商业模式是经销商、零售商主导市场，而如今，消费者越来越具有话语权，商品市场已发展成一种交互性市场，即厂家与零售企业通过交互沟通来满足消费者的市场需求。受此影响，未来商业的发展将从生产加工开始转向品牌运营拓展，同时企业的产品品牌向多元化、差异化发展，区域品牌向特色化、优质化发展。另外，随着大数据时代来临，人们还将更加关注品牌的国际化。

　　中信银行石家庄分行网络银行部经理庞伟屹：以更新的观念、更高的品位、更强的功能助力品牌企业发展。

　　中信银行成立于1987年，是我国改革开放后成立的第一家全国性新兴商业银行。2006年11月，中信银行成功引进战略投资者，与欧洲领先的西班牙对外银行建立了优势互补的战略合作关系。2007年4月27日，中信银行在上海和香港成功同步上市。

　　中信银行石家庄分行秉承“承诺于中，至任于信”的经营理念，广泛吸纳国内外同业先进经验，继续坚持以客户需求为导向、以现代科技为手段、以高质量服务为基础的集约化、内涵型发展模式，力求以更新的观念、更高的品位、更强的功能，真诚地服务于客户，并借助互联网技术为广大客户提供创新、便捷、高效的金融服务。

　　目前，中信银行推出的网络银行重点产品主要有异度支付、在线贷款、网上银行等。其中，“异度支付”包含了APP支付、NFC支付、全网跨行收单等子产品；在线贷款业务客户可“一站式”完成贷款的申请、受理、审批、放款环节，免抵押，无担保，全自动审批；网上银行涵盖了户口账户管理、转账支付、投资理财等多项内容，网上商户覆盖100多万家，缴费种类103种，基金覆盖所有基金公司的所有产品，及专业的“中信理财”理财产品。

　　藁城大地肥业总经理李志辉：品牌是企业发展的灵魂，知名、著名商标的认定，使我们如虎添翼。

　　我们是生产农用肥料的企业，建厂时年产销量只有2000吨，现在年产销量达到10万吨，从单一品种到现在16个品种，产品销售网络覆盖到了河北、河南、山东等9个省市。我们从原来的1件注册商标到现在的4件，形成了“大功臣”、“漫撒特”、“亿亩泉”、“常安”注册商标的多元化品牌运用体系。我想，所有这些都应起源于商标的注册、使用和管理，依靠于商标的培育，是“商标”让用户知道了我们，让他们越来越信任我们。

　　我们公司的“大功臣”、“漫撒特”注册商标分别于2008年、2011年被省工商局认定为河北省著名商标，今年“亿亩泉”、“常安”又被市工商局认定为石家庄市知名商标并申报省著名商标。市知名商标、省著名商标的获得，使我公司的产品销售和品牌推广有了质的飞跃。

　　在今后的发展中，我们将倍加珍惜知名、著名商标企业的称号，绝不做有损企业形象、危害人民群众利益的事情，把企业做大做强，为我们全市的经济建设贡献自己的应有力量。

　　河北沃尔旺食品总经理吕建士：产品质量和商标品牌是关乎企业发展命运的两个重要方面。

　　我公司系饮品生产企业，通过十几年时间，现已发展成为占地60亩，集产品开发、生产销售和品牌建设于一体的大型专业食品饮料生产企业，主要生产果汁饮料、茶饮料、纯净水等三十余种产品，年生产能力达到5万吨，产品销往河北、东北三省、山东、江苏等全国二十多个省、市、自治区。

　　企业成功发展的经历使我们进一步认识到产品质量和商标品牌是关乎企业发展命运的两个重要方面。首先，产品质量是企业的生命，这一点在食品行业更显得尤为重要。我们按照国家标准，从原料采购到产品出厂，层层把关，逐项记录，决不让不合格产品进入下一道工序，严格保证产品符合甚至高于国家标准。在保证产品质量的前提下，通过开拓市场创建自己的知名商标品牌则是企业发展的一项重要工作。经营一个企业，不仅要生产出合格的产品，更要创建过硬的品牌和优良的企业形象，才能得到社会各界和消费者的认可，才能赢得市场。

　　今后，我们将投入更多的人力、财力进行品牌宣传，通过严格实行科学的管理，确保产品质量安全，为消费者提供合格、安全的名牌产品。

　　石家庄华杰木业董事长彭志军：商标是一个企业的标志，是品牌形象与企业文化的集中表现，是构建品牌大厦最重要的基石。

　　商标是一个企业的标志，是品牌形象与企业文化的集中表现。获得市知名、省著名商标，是国家行政机关对公司产品质量、服务水平、商标信誉的认定，具有很高的含金量，可以极大地提高消费者对企业商标的认同度，也能加大商标保护的范围和尺度。

　　几年前，在与大品牌争夺市场高地时，我们面对众多“省著名商标”、“中国驰名商标”的包围，渐渐感到自己的商标荣誉不够坚固。由于大多数消费者专业知识不足，在分辨产品质量和作出购买决定时，更注重品牌影响力和商标荣誉，这对我们品牌扩张产生了阻力。为加强商标保护和巩固商标荣誉，我公司开始争创市知名、省著名商标。目前，我们已经有“如怡”和“华杰”两枚商标分别被认定为石家庄市知名商标、河北省著名商标。

　　自获得省著名商标以来，我们公司的销售业绩以平均35%的年增长率突飞猛进。2013年12月，在河北商标协会进行的商标价值评估中，华杰木业荣获了“河北省商标价值评估百强企业”称号，商标价值达到3775万元。

　　家家缘农产品行政部经理王汉良：强化质量管理，提升品牌知名度。

　　我们始终坚持以质量求生存，以信誉求发展的经营理念，坚持自有品牌产品与供应商产品两手抓，积极推广农产品质量可追溯制度，除实施生产基地源头控制外，产品实行三级检测，即产地自检，依托河北省农产品质量检测中心、河北省农药检定所抽检，保证了经营产品的质量。目前，“家家缘”商标分别被石家庄市工商局、河北省工商局认定为石家庄市知名商标、河北省著名商标。

　　近年来，我们一方面在传统农业生产过程中，注入现代无公害技术，培育无公害河北特产；一方面按照年年有新品，品品有特色，不断提高产品科技含量，突出地域文化的产品体系规划，积极建设产品研发体系。目前，开发的家家缘系列无公害农产品已经几十个品种，涵盖了种植业、畜牧、水产、林果业，荟萃了河北名优特产，扩大了自有品牌产品市场占有率，增强了企业的核心竞争力。

　　我们将争取早日实现“荟萃河北名优特产，铸就燕赵绿色农业”的目标，让全国人民都知道河北特产，爱上河北特产。

　　作为承办方，西美集团同样用自己的发展足迹印证了此次活动的主题“赢在品牌”。西美地产营销总监李秀静表示，西美集团始终将“品质为先”的理念植根于开发意识中，到目前西美已经成为高端项目、高端物业的典型代表，铸就了一个个品质建筑的奇迹。西美集团将与全市各知名商标企业共同助力我市经济发展。

　　7月1日，石家庄市知名商标名单正式出炉，有99家企业产品或服务商标榜上有名。从此，我市的驰名商标、著名商标和知名商标的品牌培育体系得到完善，相关市场主体的产品或服务的知名商标落地生根。近日，省、市工商局相关负责人与各知名商标企业代表、业界专家齐聚一堂，共同为我市企业品牌经济发展问诊把脉。

　　本报记者王 巍

关键词：知名商标,口碑,品牌