电商巨头加速布局农村市场

　　今年，关于农村电商市场的争夺战已成为焦点，多年来忙着构建城市大数据的电商们将触角延伸到农村市场。近日，苏宁易购发布河北区域三四级市场战略并首签苏宁易购授权服务站，加速其农村电商市场的扩张步伐。

　　今年以来，我市加速建设农村电子商务市场，整合农村传统流通、物流等资源，促进农产品和工业品在城乡之间的双向流通，解决农村电商最后一公里问题。企业充分发挥市场主体作用，在三四级市场先后布局“根据地”，挖掘新的经济增长点。

　　在电子商务的大潮下，农村市场越来越成为电商巨头们争抢的“风水宝地”。9月7日，苏宁易购与豪韵电器在石家庄签约，宣布开启其首批授权服务站(代理点)的建设，加速向县域农村市场扩张。与此同时，阿里巴巴等电商巨头也加大了电商进农村的步伐，加快铺设“最后一公里”。

　　相关数据显示，近年来农村的网民数量不断攀升，在2013年已经达到了1.77亿，占比网络人数高达28.6%。有关机构预计，2016年全国农村网购市场总量预计将突破4600亿元，成为网购市场的新增长点。

　　拥有无限消费潜力的农村电商市场非常诱人，但开垦起来却不那样容易。据了解，县城和农村等三四级市场的消费者居住比较分散，订单密度较低，目前多数物流公司都无法触及，同时许多县乡镇消费者对网购不熟悉，这导致农村消费者很难享受到与城市消费者同样便捷的送货上门和售后服务。

　　“根据目前农村市场的消费能力，考虑到店租、人力成本等问题，农村市场运营难度较大。”苏宁集团石家庄区域总经理刘峰介绍说，早在2010年年初，苏宁便提出了全面进入三四级市场，让门店开到全国更多的县城，并利用实体店和苏宁易购的产品优势满足周边乡镇居民一站式购物需求，并通过苏宁易购服务站作为门店的延伸，让O2O模式更加具有深度和广度。

　　自营、加盟形式互为补充

　　在电商巨头们的争抢下，县、村级较有规模的连锁实体店成了“香饽饽”，不断有电商伸出授权、加盟的橄榄枝。

　　与苏宁达成授权服务站建设协议的豪韵电器，就在全省农村地区拥有700多家网点。其负责人孙利彬说，今年他先后与三家电商进行了谈判，双方都在选择中，电商巨头会优先选择规模大、口碑好的本地企业，而他们作为本地企业也在权衡“嫁”给哪家更合适。

　　“现在的实体商业不好做，能够牵手互联网企业，走O2O的路子将是实体店的发展方向，这样也能给消费者提供更多的便利。”孙利彬如是说。

　　豪韵电器承建的首批授权服务站(代理点)与苏宁直营服务站保持形象统一、服务质量统一，除销售商品外，同样具备品牌推广、购物消费、金融理财、物流售后、便民服务、招商六大功能。商品以二维码出样为主，涵盖了日用、百货、家电、3C、食品酒水、母婴美妆等多个品类，并摆放少量实物商品供当地居民体验试用。

　　截至今年8月底，全省范围已布局58家苏宁易购直营服务站，物流及服务网络实现河北区域覆盖。刘峰透露，到今年年底前，苏宁易购要完成河北省100家直营服务站，200家授权服务站(含代理点)的建设。

　　电商网点数量已初具规模

　　据了解，当前正定、赵县、鹿泉等大部分县(市、区)都已经有了电商布局的“根据地”，其中既有电商企业独立运营的服务站，也有政府部门与电商合作建设的村级电商服务网点。据不完全统计，我市县级、村级电商服务网点已突破百家，初步形成了一定规模。

　　正定作为我市首批晋级国家级电商进农村示范县后，一直致力于搭建立体电商服务网络。该县采取从万村千乡市场工程的优秀加盟店中选择村级服务网点，在既有功能基础上，增加电商服务功能。目前，该县确定了45家农家店作为“一村一店”村级服务网点，构建“买”和“卖”的双向服务体系，帮助农产品走出去，让农村消费者搭上电子商务的快车。

　　我市农村电子商务未来三年发展目标明确将电子商务平台建设纳入重点内容，计划在引进电商巨头的同时，大力扶持河北慧聪等本地电商企业，并根据农村生产、流通、消费需要，建立了以县(市)区为单位的电子商务平台，为农业和农村发展提供强大的数据支持。同时，加大对现有平台的整合，重点建设农产品电子商务平台、特色产品平台、生活消费品网络平台三大平台，提高平台的信息集中度，促进产销对接，带动农业、农村经济发展和农民致富。（记者 焦莉莉）

关键词：电商,农村,市场,服务