腾讯领投5亿入股苏州同程 移动互联网圈地升温

　　马年伊始，移动互联网很热闹。就在人们欢度元宵节时，腾讯、博裕、元禾三家机构投资5亿元，入股苏州同程网。这是国内在线旅游企业所获最大一笔投资，也是继阿里巴巴投资穷游网、在路上网之后，互联网巨头涉足在线旅游的又一动作。

　　三家机构有何来头，创业仅10年的同程网为何受青睐？腾讯是中国互联网行业巨头，在蛇年最后一天市值首破1万亿港元；博裕是国内知名的私募股权基金；元禾总部位于苏州，是资产规模超百亿元的股权投资机构。16日下午记者联系上同程网CEO吴志祥，据其透露，早在2012年，腾讯已获同程网5%的股份。此次三家机构投资5亿元，共拥有同程网50%股份，同程网创业团队仍拥有50%的控股权。

　　移动互联网厮杀圈地正在升温。去年国内在线旅游行业投资并购36起，远高于上年的21起。“5年前我们还想独立发展，没想到市场变化如此之快，只能因时而变。”吴志祥坦言，互联网领域第二就等于零，移动互联网更是如此，要么成为行业第一，要么就消失。同程网此次融资，最大的考虑是应对激烈的价格战。

　　作为国内景点门票在线销售领域老大，同程网此举剑指携程网。去年携程掀起价格战，今年春节期间将战火烧到遥远的哈尔滨，携程加大哈尔滨冰雪大世界的返现力度，顶峰时一张288元的门票返现283元。同程迅速回应，刚开始只是跟随，返现额度比携程低5元∕张，随着事态发展，同程决定投4亿元应对，波及上百家景点，死保景点门票销售第一。

　　在线旅游价格战始于2012年，去年全面升级，今年移动互联网产业对用户的争夺将更加惨烈。省旅游局信息中心主任周晓平分析说，百度投资去哪儿网就是最好例证。2011年百度3.06亿美元入主去哪儿网，百度资金加上强大的流量支撑，使其竞争力大为提升。目前携程每日出票量15万张左右，去哪儿网紧随其后达12万张。

　　行业竞争趋于残酷，老百姓得到更多实惠。春节前，腾讯和阿里斥资数亿元“请全国人民打车”，“嘀嘀打车”和“快的打车”争夺白热化，用绑定账号在线付款，乘客立减10元，司机也能得到奖励。双方通过打车软件，争夺移动互联网入口。春节期间，微信“抢红包”更是将移动互联网应用之争推向高潮，表面是用户抢红包，实质是互联网巨头对用户移动支付习惯的争夺。

　　“增强用户黏性直至长期锁定，是商业竞争不变的法则。传统互联网时代，携程等依靠十年如一日的机场、车站发卡，抓住数以亿计的商旅用户；移动互联网时代，客户争夺已从线下转到线上，企业转型要把平台生态系统搭建得更完善。”艾瑞咨询分析师王亭亭预测，江苏企业中，苏宁云商投资并购意愿最强烈，今后还会有大动作，“向线上线下的综合模式转型，苏宁肯定要和淘宝、京东抢用户，靠自有力量布局太慢”。

　　春节前，苏宁以2.5亿美元收购视频网站PPTV44%的股份，打通产业链，布局家庭娱乐中心；以近亿元收购国内知名团购网站满座网100%的股份，笑纳2000多万注册用户，拓展餐饮、旅游等业务。腾讯与同程网的合作，可以说是优势互补。“腾讯拥有6亿个微信客户，同程拥有4000万个互联网终端和手机终端客户，一旦有效导入腾讯客户流量和同程在线旅游运营经验，将会颠覆市场格局。”吴志祥说，5亿元到位后，同程网将以门票和周边游作为用户入口，布局国内游和出境游市场，实现从门票第一到休闲旅游第一跨越。

　　互联网巨头涉足在线旅游，正在改变产业格局，用户争夺将更激烈。阿里巴巴、百度、腾讯的频频出击，进军旅游、餐饮等各个细分领域抢市场，相比之下，江苏企业有些迟钝，出手不多。“这与产业结构和创新创业环境有很大关系。”省经信委副主任龚怀进表示，江苏信息产业中产品制造、工程服务份额较大，新的业态、新的商业模式欠缺，引领发展潮流的成长型创新企业不多，面对移动浪潮时呈现看热闹的心态，“现在不觉得，再过两年差距和阵痛就会显现”。

关键词：互联网,移动,腾讯